L’entreprise Arrée T.P., bien implantée dans le pays de Morlaix, souhaitai mieux dissocier ses activités en créant une filiale, Decorext, dédiée à la décoration de terrasses et jardins de particuliers, et recentrer l’activité de Arrée T.P. uniquement sur des travaux de voirie et de terrassement.
Il fallait donc un logo qui rappelle l’affiliation à la société mère afin de bénéficier du capital de confiance de celle-ci, tout en tout en exposant leurs différences.
Logo de l’entreprise et de la nouvelle filiale
- L’identité graphique du logo existant à été largement conservé, mais avec de nouvelles polices et couleurs, mieux adaptées aux ambitions de design et d’esthétique de cette nouvelle filiale, qui se définit ainsi :
Spécialisé dans la décoration extérieure, décorext associe ses compétences avec sa passion du design pour déclencher l’envie de créer et stimuler toute recherche esthétique.
Decorext conçoit, aménage et personnalise vos espaces extérieurs en harmonie avec votre environnement.
- Les couleurs vives restent dans l’esprit de celles de l’ancien logo mais contrastent avec le gris. De même, la police rigide de « DECOR » contraste avec la police plus relâchée et chaleureuse de « ext » qui semble souligné au pinceau comme une signature d’artiste.
- Le choix d’une illustration d’arbre s’explique aussi par ce souci de contraste esthétique : l’arbre met en valeur la terrasse, qui seule, serait peu intéressante. Cependant, l’arbre est gris pour ne pas trop attirer l’attention et suggérer à tort une activité d’entretiens d’espaces verts.
- Bien sur, l’association de l’arbre et de la terrasse a aussi pour objectif d’évoquer les travaux « en harmonie avec l’environnement » revendiqués par l’entreprise.